..

EN PIURA PRESENTAN NUEVA IMAGEN

Cerveza Cristal, la marca líder del Perú, en la búsqueda de satisfacer permanentemente al exigente consumidor peruano demuestra, una vez más, que está a la vanguardia del desarrollo tecnológico en la industria cervecera peruana.

La modernización de la imagen de Cerveza Cristal, que incluye un nuevo logo y etiqueta, así como la renovación completa del parque de envases, ha requerido una inversión superior a los US$30 millones yconstituye un hito importante en el sector cervecero peruano. “Estamos orgullosos de dar una nueva imagen y modernizar a Cristal porque se lo merece y porque es la cerveza más preferida por el consumidor peruano. Esta modernización implica la adquisición de más de 100 millones de envases de vidrio y está en línea con la política de dar a nuestro consumidor las mejores condiciones para el consumo de nuestros productos”, señaló Fernando Melgar, Gerente de Marca Cristal.

La nueva botella de Cristal tiene una capacidad de 650 ml, una mejor silueta que facilita la sujeción de la botella y su forma recoge las tendencias modernas en el mercado internacional.

“Esta innovación no constituye una respuesta frente a la competencia. Cristal tiene su propia agenda de innovaciones y siempre marca el paso en el desarrollo de la categoría. Sentíamos que el consumidor necesitaba un parque renovado de envases y aprovechando ello y las nuevas tendencias en relación a formas y ergonomía, decidimos que era el momento para lanzar esta importante innovación”, añadió Melgar.

Por su parte, los tradicionales envases de 620ml coexistirán en el mercado. Si bien ya no serán usados por la marca Cristal, sí seguirán siendo usados por las otras marcas del portafolio de Backus. No se descarta que posteriormente el nuevo envase sea usado por las otras marcas del portafolio de Backus.

“Este es un esfuerzo de mucha gente y para lograr que este proyecto sea una realidad hemos recurrido a cientos de peruanos que han dado su aporte para lograr una botella y etiqueta hechas a su gusto, recogiendo todas sus opiniones. Por lo tanto estamos seguros que esta innovación será muy bien recibida por todos los consumidores”, agregó el ejecutivo.

Asimismo, este lanzamiento viene acompañado de una campaña publicitaria en los principales medios localesdetelevisión y radio, además de publicidad exterior. “Instalaremos, por ejemplo, varios paneles con el fotomosaico de la nueva botella, en donde se observan las fotos de todos los peruanos que participaron de este nuevo cambio, un cambio que nos pertenece a todos”, concluyó.

Sobre Cerveza Cristal

Cristal, la cerveza peruana de invariable calidad, seguirá siendo la cerveza de siempre, la que está hecha al gusto de los peruanos y la más preferida por todos.

Al cierre de Diciembre del 2006, Cerveza Cristal ha consolidado una posición importante en las ventas del mercado cervecero en Piura, mostrando una participación de 59 %, según cifras de la empresa de investigación de mercados CCR.

Cerveza Cristal mantiene una significativa presencia en Piura, mostrando un incremento en el volumen de sus ventas de 20% durante el último año con relación al año anterior.